Diddl, la petite souris aux énormes pieds, a fait son come-back en ce mois d’octobre 2025, sous le label « Diddl is back ». Alors que la distribution s’était arrêtée autour de 2014, cette renaissance est un pari nostalgique et stratégique.
L’annonce a été faite, notamment, au salon Maison & Objets à Paris par la société Kontiki, qui est au commandes de la relance de la marque en France. Le but est simple : reconnecter avec les fans de la première heure et séduire une jeune génération.
L’accueil des fans : entre ferveur nostalgique et curiosité
Au moment de l’annonce, la nostalgie a explosé sur les réseaux sociaux. Beaucoup de fans des années 90-2000 ont partagé des souvenirs de collection de feuilles parfumées, de carnets Diddl et d’échanges à la récré. Les commentaires sont typiquement :
« Je croyais l’avoir oublié… et puis j’ai vu « Diddl is back », mon cœur d’enfant s’est réveillé.
Certaines annonces de produits se sont vendues très vite, provoquant des ruptures de stock dès les premières semaines.
Pour beaucoup, Diddl n’était pas seulement une souris mignonne : c’était un univers, une complicité dans les cours de récré, une culture de collection ou d’échange. Le retour de Diddl est perçu comme un pont entre les générations : les parents se souviennent, les enfants découvrent.
Mais la nostalgie a ses pièges : les attentes sont élevées. On attend le respect des codes originels (la douceur, les couleurs pastels, les parfums) tout en injectant une dose de modernité.
Pour l’instant, le lancement se concentre en France et en Wallonie, en Belgique. Selon la presse allemande, d’autres marchés européens, comme l’Allemagne pourraient être touchés dès 2026.
Ce qu’on sait de la collection « Diddl is back »
Dans les communiqués, on lit que l’univers visuel reste fidèle à l’esprit original, et c’est vrai. On y retrouve la tendresse, la douceur, les couleurs pastel, les motifs familiers. Mais des touches modernes sont promises : nouveaux motifs, parfums inédits et packaging repensé.
La relance inclut aussi un désir d’écologie : les peluches annoncées comme fabriquées en matériaux recyclés ou recyclables.
Le principal défi est de satisfaire les fans de la première heure, sans tomber dans une reproduction kitsch de l’ancien. La nostalgie attire, mais elle exige un certain respect de l’âme d’origine.
Le retour de Diddl est plus qu’une relance commerciale : c’est un acte de nostalgie intergénérationnelle. La marque joue la carte du classique revisité, avec des produits emblématiques, mais aussi avec des touches contemporaines.
Le K de la ville 
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